« Déposons les armes » : la campagne de la Préfecture de Guadeloupe qui oppose la fiction à la réalité

Dans les séries, les clips et les films, l’arme est un symbole de force. Dans la vraie vie, elle met tout le monde en danger. Conçue par EWAG pour la Préfecture de Guadeloupe, la campagne « Déposons les armes » ne condamne pas ces contenus : elle s’appuie sur eux pour montrer aux jeunes le décalage brutal entre l’écran et la réalité, avec pour messager Rodney Dijon, acteur de la série Netflix « Bandi ».

Rodney Dijon © EWAG

Le défi de la Préfecture de Guadeloupe

Comment parler d’armes à une jeunesse qui grandit avec des images où elles incarnent la puissance, sans la braquer et sans lui faire la morale ?

C’est le défi posé à EWAG par la Préfecture de Guadeloupe : faire passer un message de prévention fort, et inciter au dépôt des armes, en gagnant d’abord la confiance de ceux à qui il s’adresse.

Notre réponse tient dans un parti pris : ne pas combattre la fiction, mais la prendre à son propre jeu. Là où les films s’arrêtent, la campagne continue. Elle montre ce que l’écran ne dit pas : les familles qui pleurent leurs proches ne sont pas là deux minutes, mais toute une vie.

« Il n’y a que dans les films que ça te rend vraiment plus fort. Dans la vraie vie, ça met tout le monde en danger. »

Pour porter ce message, nous avons choisi Rodney Dijon. Il incarne cet univers à l’écran, ce qui lui donne une crédibilité immédiate auprès des jeunes, sans condescendance.

La vie ce n’est pas un film – Déposons les armes ! ❌

Les réalisations EWAG

  • Des contenus vidéo

    Le cœur de la campagne repose sur trois formats complémentaires. Trois vidéos Facecam donnent la parole à des témoins qui s’adressent directement aux jeunes, face caméra, sans filtre ni détour. La vidéo Socle, portée par l’image et la voix off de Rodney Dijon, rappelle un message essentiel : le dépôt d’armes se fait sans risque juridique. Enfin, la vidéo Dos à dos met en scène un échange croisé entre un témoin et l’acteur, pour confronter la fiction et la réalité.

  • Des outils de relais

    Pour que le message circule bien au-delà des écrans, EWAG a également conçu des kits presse, qui facilitent la reprise de la campagne dans les médias, ainsi que des kits pédagogiques, destinés aux établissements et aux acteurs de terrain.

  • Une force de frappe Agence + Média

    Parce qu’EWAG est à la fois agence et média, la campagne bénéficie d’un relais exceptionnel. Une interview croisée du Préfet et de la Procureure de Guadeloupe est publiée dans le magazine Karumag, tandis que la campagne est diffusée auprès de la communauté EWAG, forte de plus de 100 000 abonnés sur les réseaux sociaux.