Créée en 2008, l’agence de communication Ange&Koutchi a lancé en octobre dernier un magazine interactif pour tablette numérique ainsi qu’une application pour Smartphones dédiés à l’actualité du cinéma. Pour Madinmag, le binôme revient sur la genèse de ce projet. Une interview moitié Ange, moitié Koutchi.
Comment et pourquoi vous êtes vous lancés dans la création d’un magazine interactif pour tablettes numériques ?
Koutchi : La tablette est un support qui existe depuis deux ans et qui connaît un essor très rapide. Pourtant, si la plupart des journaux comme Marie-Claire, Le Figaro, Le Monde, etc. sont disponibles sur iPad et autres tablettes numériques, ils proposent une version pdf de leur journal mais aucun n’offre un vrai contenu interactif, spécifique aux tablettes. Aussi, nous nous sommes demandés comment utiliser ce support “marketing-ment” parlant et surtout à quelles évolutions du support pouvons-nous nous attendre pour les dix prochaines années ?
Ange : Grâce aux “Apple Expos” disponibles sur internet, nous pouvons désormais sentir ce qui se fera demain, ça donne deux ans d’avance. Nous vivons une période qui sonne la fin de l’imprimerie, et de l’édition de façon générale. Parce qu’aujourd’hui, un journal ce n’est plus que du papier, ça doit se lire, se regarder, s’écouter… De plus, le monde de la communication est frappé de plein fouet par la crise et l’on assiste à une grosse baisse des budgets. Face à cette situation, nous avons voulu prendre le train en marche, pour être là au début d’une révolution.
Pouvez-vous nous présenter Cinepad ?
Koutchi : Cinepad, c’est deux choses en fait : un ma-gazine interactif pour tablettes et une application pour Smartphones. Il s’agit d’un magazine sur l’actualité du cinéma, qui présente des films trois, six voire neuf mois à l’avance, films à l’affiche, en projet, à venir etc. ainsi que les sorties DVD. Comme nous travaillons déjà avec les cinémas Madiana, ils nous aident à promouvoir notre magazine et notre application. Aujourd’hui, l’application en est à près de mille quatre cents téléchargements (interview réalisée début décembre, ndlr), et un peu moins de trois cents téléchargements pour le magazine.
Ange : Chaque mois, un nouveau magazine est à télécharger. Une fois le magazine archivé, on peut le consulter n’importe où et à n’importe quel moment. Mais le plus innovant avec ce nouveau support, c’est que le lecteur décide de faire ce qu’il veut. Par exemple, quand on retourne l’iPad, des rubriques nouvelles apparaissent. Nous avons essayé d’exploiter pleinement le système de rotation de l’iPad. Ainsi, on change de rubrique en se déplaçant horizontalement, et on lit les articles en se déplaçant verticalement. Il faut que l’utilisateur vive le cinéma avec Cinepad avant de se rendre dans les salles obscures.
Quel est le ton de Cinepad, sa ligne éditoriale ?
Ange : L’idée, c’est de faire rentrer le cinéma dans notre vie réelle.
Koutchi : Oui, nous voulons faire un parallèle entre le cinéma et notre vie. Dans notre édito comme dans nos titres, nous tenons avant tout à être libres.
Et les prochaines évolutions de Cinepad ?
Ange : Au fur et à mesure de notre développement, on va essayer d’embaucher du monde.
Koutchi : Parce que pour l’instant, nous n’avons pas de grands moyens : l’ensemble du magazine est réalisé avec un iPhone et un iPad !